手机游戏领域的5大发展趋势

手机游戏领域的5大发展趋势

手机游戏过去几年开始腾飞，其支撑平台的持续发展（gamerboom注：智能手机和平板电脑销量显著提高，移动网络订阅量和应用下载量也明显增加）表明该领域前途一片光明。

　　市场调查公司mintel最近公布一份有关美国手机游戏市场的调查报告，下面我们就深入报告当中，了解手机游戏市场的消费状况和当前发展形势。

　　首先，其数量非常瞩目。2010年的美国手机和平板电脑游戏销售额高达8.98亿美元，比2005年高出一倍多。据mintel预测，其营收2015年有望增至16亿美元。此预测同emarketer报告如出一辙，emarketer认为手机游戏领域收益2014年有望增至15亿美元。随着智能手机和平板电脑越来越普及，移动设备越来越先进，这片市场未来定会更加趣味横生。

　　以下是mintel报告的5大主要内容。

　　1. 免费模式潜力无限

　　推广手机游戏的一大关键是弄清采用何种营收模式：免费（广告赞助）、免费模式（嵌入内置付费功能的免费模式）或者付费模式（一次性付费获得完整版应用）。

　　报告指出，免费应用的潜在营收通常超过付费应用。mintel资深分析师billy hulkower表示：

　　“苹果2009年在其应用商店中植入内置付费功能，开发商因此能够充分运用免费模式，游戏玩家得以免费体验，游戏融入额外虚拟商品。内置付费商品包括附加角色、强化功能、能量以及游戏关卡。付费游戏通过游戏售价（gamerboom注：通常介于99美分到2.99美元或者更高）创收，免费游戏长远来看能够创造更多营收，这来自源源不断的微交易收入。flurry 2010年6月调查了21家iphone游戏开发商，其游戏平均收益是每年每用户14.66美元。据gigaom 2010年11月估算，前100款顶级iphone应用中，有34%采用免费模式。”

　　虽然免费模式理论上非常可行，但付费游戏目前仍旧主导游戏市场，据emarketer表示，付费游戏占美国手机游戏市场总营收92.5%。此外，据emarketer预测，免费和广告赞助模式游戏2014年的收入只占整个手机游戏市场的12.3%，没有显著发展。广告赞助游戏未来将备受关注，免费应用有望带给发行商更多营收，所以发行商自然会继续致力于免费游戏领域，获得更多营收。因此，未来免费应用和付费应用的营收水平将不相上下。

2. 平板电脑用户是手机游戏领域的主流玩家

　　mintel发现，38%的平板电脑用户每周体验5小时或以上，而手机领域只有20%玩家体验同等时间。平板电脑玩家甚至下载更多付费和免费游戏。

　　虽然只有7%的受调查者表示其持有平板电脑，但调查结果还是非常可信。平板电脑屏幕尺寸更大，计算能力更强，而且能够随身携带，相对手机设备而言，会更适合搭载游戏内容。

　　据forrester（gamerboom注：知名信息技术分析公司）预测，平板电脑销量将从2010年的1030万增加至2015年的4400万，设备的增长将会进一步推动游戏市场发展。

　　目前看来，掌机游戏依旧主导市场，其2011年营收占据整个游戏市场的75%，紧随其后的是在线、pc和手机游戏。

　　3. 玩家青睐多人模式和社交功能

　　hulkower表示，“在游戏中融入社交网络元素并不新鲜，但玩家兴趣丝毫不减。他们也会出于竞争和社交元素选择多人游戏。除去数字媒介不说，‘社交性’和‘多人模式’指的是人类互动。尤其是年轻人，他们在电脑、互联网、即时通讯工具和facebook的陪伴下成长，会希望在玩游戏的同时同他人保持联系。”

　　手机游戏行业取得些许发展，这意味着社交功能也将有所进步。苹果社交游戏平台game center 2010年9月问世，玩家因此能够相互竞争，相互比较排名。同样地，openfeint平台的出现让ios和android玩家能够享受跨平台体验。

　　多人模式的成功（gamerboom注：如《words with friends》）也说明玩家希望和他人共同体验手机游戏。

4. 口头传播是推动游戏下载量的关键
　　mintel报告分析系列有关玩家发现游戏渠道的数据。不论是现实世界还是数字世界，口头传播都是重要联系纽带。以下是玩家获悉新款手机游戏的主要方式：

　　* 从好友处：超过50%的手机游戏成年玩家都是从好友和家人处获悉新游戏。

　　* 应用商店：40%的成年人通过应用商店获悉新游戏，商店有呈现热门作品、应用排名和玩家评价内容。

　　* 社交网站：25%的成年人通过社交网络获悉新款手机游戏。

　　除上述方式外，还有许多热门手机游戏网站会介绍和评论游戏，更新游戏目录，公布作弊码和小窍门。

　　手机游戏公司和发行商应借助应用商店推广游戏，入驻社交媒介，覆盖手机游戏网络。

　　5. 热门作品无处不在

　　虽然ea mobile、gameloft和glu mobile在手机游戏领域成绩斐然，但许多独立游戏开发商也陆续推出轰动巨作。例如，rovio的《愤怒的小鸟》是苹果app store2010年最炙手可热的作品（gamerboom注：今年6月，游戏的日下载量高达100万次）。

　　虽然ea mobile和gameloft之类的大型发行商能够借助备受瞩目的授权协议和合作关系，但新兴企业（如popcap games和zynga）也成功树立自己的声望，证明创新构思能够让小型公司更上一层楼。